Трансформация культуры и изменения в моделях потребительского поведения

В статье анализируются основные тенденции развития потребительских рынков в посткризисный период. Особое внимание уделено тому, как общемировые тенденции проявляются в России. Растущая фрагментация системы ценностей и образа жизни людей ведут к изменениям даже таких фундаментальных элементов устройства человеческого общества, как гендерная дифференциация и модели семейной жизни. Распространение модели экономного потребления сопровождается падением лояльности к брендам, ростом популярности дауншифтинга и минимализма. В этих условиях лучшие коммерческие перспективы имеют продукты, которые способны учесть сразу несколько трендов потребления и предложить для них комплексные решения. Современная культура быта становится все более фрагментарной, а еще недавно специфическое явление — неболезненная шизофренизация — встречается все чаще.
Ключевые слова: трансформация культуры, модели потребления, экономический кризис, трендвотчинг, система ценностей, образ жизни, гендерная дифференциация, ЛГБТ-маркетинг, кризис брендов.
Модели поведения — модели потребления
Модель мужчины-метросексуала
Ретросексуалы («брутальные мужчины»)
Модель современного мужского поведения — «техносексуалы»
«Кидалт» — преимущественно мужская группа современных потребителей
Экономная модель потребления
Тенденция модели потребления «анти-роскошь»
Дауншифтинг — переход на более низкую служебную позицию
Идея комфортности быта — новое понимание
Комбинирование тенденций
Новый индивидуализм